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            行業動態

            冬奧會帶來新機遇,彩電行業或將進入8K元年

            發布時間:2022-02-28    

            2月20日,2022北京冬奧會正式落下帷幕。本屆冬奧會上,中國體育代表團在多個項目中實現新突破,最終共收獲9金4銀2銅共15枚獎牌,金牌榜排名第三,創造了冬奧參賽史上的最好成績。

            除了傲人的成績外,北京冬奧會也成為了史上收視最高的一屆冬奧會,全球社交媒體上超過20億人次關注。也正是在這樣的空前熱度下,誕生了諸如冰墩墩、谷愛凌、蘇翊鳴、羽生結弦等一眾奧運“頂流”。

            作為全球矚目的體育盛會,奧運會不僅是全民關注的焦點,也是品牌營銷的重要節點。其中,不少彩電廠商就借助冬奧會契機,以各種各樣的形式進行體育營銷。

            海信:為冬奧會賽事直播提供技術支持

            作為“中國彩電一哥”,海信直接參與了此次北京冬奧會賽事的技術支持。

            據了解,海信視像不僅為北京冬奧會上國產首臺雪蠟車研制了“顯示方案”,還聯合中央廣播電視總臺共同開發8K超高清專業監視器,助力央視對本屆冬奧會進行8K超高清節目制作和轉播。

            在中央廣播電視總臺的直播和轉播中,五套來自海信的基準級廣播監視器分別在央視體育頻道演播室、央視8K超高清演播系統、國家會議中心二期MMC主媒體中心等處提供了超高清制播技術支持,為觀眾帶來畫質更為清晰的超高清視覺體驗。而在以往,這一領域都被國際大品牌所壟斷,這是中國品牌首次躋身這一領域。


            冬奧會帶來新機遇,彩電行業或將進入8K元年


            除此之外,還有2臺搭載海信高清監視器的央視總臺B級轉播車和一套EFP央視冬奧會轉播系統應用于比賽現場的直播。

            可以說,海信視像在北京冬奧會上的亮相,不僅完美彰顯了自身品牌的技術含量,同時也打破了國外企業的壟斷,給冬奧會添上了濃墨重彩的一筆。

            值得一提的是,2022年的央視虎年春晚,海信視像作為獨家合作伙伴,也為8K春晚節目制播提供技術支持。包括此前的東京奧運會、西安全運會、建黨100周年等重大活動,海信視像都在其中發揮了重要作用。

            創維:承擔科技冬奧VR頭盔技術的攻關

            2021年12月27日,創維數字在投資者互動平臺上表示,公司承擔了2022年國家科技冬奧VR頭盔技術的攻關,包括8K實時編碼器、VR視頻自適應傳輸系統、8K機頂盒和超短焦VR眼鏡等創新產品和系統,支持北京冬奧會8K VR比賽的直播,助力科技冬奧冰雪項目的精彩呈現及沉浸式體驗。


            冬奧會帶來新機遇,彩電行業或將進入8K元年


            其中,創維VR眼鏡采用了AVS3的視頻編碼標準,擁有出色的壓縮能力,為新興的5G媒體應用、虛擬現實媒體等應用提供技術規范,可以被廣泛應用在5G 8K電視廣播、8K VR直播和自由視角視頻直播等領域,編碼效率國際領跑。


            冬奧會帶來新機遇,彩電行業或將進入8K元年


            據悉,只要佩戴創維VR眼鏡,在5G網絡下,用戶就可以根據喜好,在觀看比賽時自由選擇視角,體驗虛擬現實時代的“黑科技”,身臨其境般感受“科技冬奧”的無限魅力。

            長虹:通過冰雪類綜藝節目植入彩電產品

            過去,長虹通常采用直接簽約球隊的方式參與到賽事的傳播中,但考慮到品牌本身有國家羽毛球隊IP,因此本屆冬奧會,長虹一改以往的營銷策略,選擇通過綜藝節目植入8K電視產品的推廣方式,將商品和品牌信息灌輸給觀眾。

            在各大視頻平臺的滑雪綜藝中,長虹選擇了《跟著冠軍去滑雪》這檔節目。這檔用體育冠軍們的視角展開的冰雪探索紀實綜藝,因獨特的定位和有趣的內容成功“圈粉”年輕人,收獲了不錯的口碑。


            冬奧會帶來新機遇,彩電行業或將進入8K元年


            “此次綜藝+營銷的借勢傳播,既是長虹品牌通過綜藝真人秀連接年輕受眾、提升曝光的方式,同時也是用另一種方式推動冰雪項目的普及?!?/span>四川長虹相關負責人此前在接受媒體采訪時說道。

            相比于其他家電品類,彩電行業對于體育營銷與贊助的熱衷程度更高。畢竟,作為體育傳播的重要媒介,彩電產品與體育賽事有著更直接、更緊密的聯系。

            對于彩電企業來說,體育營銷不僅可以實現曝光引爆,另一方面,出于體育迷對大屏超高清電視機的剛性需求,彩電企業的體育營銷可能會給其帶來最務實的高端電視零售增量。

            以本次北京冬奧會為例,隨著8K超高清技術在冬奧會直播以及轉播中的廣泛使用,消費者對于8K超高清彩電的認知進一步提升。與此同時,彩電廠商線下門店的8K體驗區客流量倍增,帶來了銷量的增長。

            據奧維云網(AVC)線上&線下監測數據,2022年1月中國8K彩電市場規模環比2021年12月增長38.2%,其中線下規模環比增長達到92.8%;環比2021年11月增長28.8%。

            不可否認,2022年北京冬奧會的舉辦,為中國8K電視的發展創造了良好的外部條件,對8K電視的銷售帶來了一定的推動作用。但也應該清醒地認識到,目前8K電視產業鏈依然存在著不夠成熟,且定位高端、售價過高,市場規模有限等一系列問題。包括面板漲價、芯片短缺等,都在一定程度上抑制了整體市場的發展。

            雖然面臨諸多挑戰,但是也充滿機遇。奧維云網預計,2022年中國8K電視規模將達到15萬臺,8K彩電市場也將成為品牌廠商的必爭之地。


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