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            行業動態

            兩會再提家電下鄉,廚電、小家電將成為最佳受益品類

            發布時間:2022-03-21    

            在剛剛結束的兩會上,李克強總理在政府工作報告中提出鼓勵地方開展綠色智能家電下鄉和以舊換新,這是對家電下鄉活動的又一次提及。后疫情時代,家電行業又將迎來蓬勃發展,也將成為帶動我國經濟恢復的核心紐帶之一。


            兩會再提家電下鄉,廚電、小家電將成為最佳受益品類


            家用電器作為家庭消費中的類剛需品類,鼓勵開展綠色智能家電下鄉和以舊換新,具有十分重要的社會意義和產業意義:

            一是,上一輪大規模家電下鄉活動結束已近10 余年,大部分農村家電產品已經到了需更新換代的時期,家電下鄉有助于改善農村居民的生活品質;

            二是,上一輪家電下鄉活動產品中的中低端產品占比較高,通過綠色智能家電進行替換,有助于從居民側促進“雙碳”政策早日達成;

            三是,家電產業具有資本密集和人員密集屬性,且產業鏈較長,通過鼓勵和支持家電產品消費,有助于促進“六保六穩”政策達成和支撐優勢產業發展。

            當然,在本次兩會中提及的家電下行,廚電、小家電將成為最佳受益品類。原因有兩:

            首先,上一輪家電下鄉活動后,冰箱、洗衣機、空調等家電產品能顯著提升人們的生活水平,在上一屆下鄉活動中普及率較高。農村消費者已經明白這些家電產品對生活品質的提升,所以有的已經提前換代,或者家電下行也是一個機會。

            其次,農村因為生活環境和生活習慣的問題,對廚電和小家電產品的需求不高。但是,伴隨著農村居民可支配收入的提升,以及進城務工人員帶回的城市生活習慣,使得在需求層面上農村地區對廚電的接受度和認知度大大提高,對廚電、小家電的需求也增多。

            所以,廚電、小家電將成為這一次家電下鄉中最佳受益品類。

            其實,我國廚電、小家電市場一直在蓬勃發展。就拿最近的虎年春節來看,數據顯示,線上小家電出貨趨勢日趨火爆,擦窗機器人、面條機、牛排機、洗地機、洗碗機等小家電的銷量增幅超過100%,有的甚至超過10倍。

            商務部數據顯示,虎年年貨節期間,除螨儀、洗地機銷售額同比分別增長40.1%、32.9%,智能投影儀和智能按摩儀同比分別增長89.5%和34.8%。不難發現,繼疫情之后,智能小家電市場持續火爆,成為家電市場新的增長熱門點。

            廚電方面,處于新舊輪換當中的廚電行業,集成灶、洗碗機、蒸烤一體機等繼續保持較快速度增長。據奧維云網(AVC)推總數據顯示,2021年廚衛市場(煙灶消洗嵌集熱)整體規模9156萬臺,雖然零售量下降,但是零售額同比增長7%。

            兩會再提家電下鄉,廚電、小家電將成為最佳受益品類,對家電品牌來說這兩方面也將充滿機遇。


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